25%η¶˹

暴跌25%!奈飞吞下俄罗斯苦果?/br>

€€当地时间4?9日,全球流媒体视频巨?a href=https://stock.finance.sina.com.cn/usstock/quotes/NFLX.html class="keyword" target=_blank data-sudaclick="content_marketkeywords_p">奈飞?a href=https://stock.finance.sina.com.cn/usstock/quotes/NFLX.html class="keyword" target=_blank data-sudaclick="content_marketkeywords_p">Netflix)公?022年一季报。数据显示,2022年Q1其营收为78.7亿美元,同比增长9.8%,不及分析师预期?9.5亿美元;期内€利润?6亿美元,同比下降5.9%。期内奈飞净订户(净订阅用户)减少了20万,系十多年来首°€?/p>

€€值得€提的是,奈飞方面表示,暂停在俄罗斯的服务以及关闭俄罗斯付费会员,导致了其70万用户的流失。如果排除这€影响,那?022年Q1它应该录得净?0万用户,而不是净减€?/p>

€€不过,即使排除这€因素影响,奈飞Q1€订户也低于预期€此外,由于目前越来越多的美国消费€正在回归院线,奈飞等在线平台的“疫情红利€正在慢慢消€。用户共享账号影响收入,加上竞争对手€路追赶,如今奈飞正在面临越来越大的竞争压力€?/p>

€€受业绩消息影响,奈飞盘后′?5%?/p> 奈飞2022Q1业绩表现 致股东信截图奈飞2022Q1业绩表现 致股东信截图

€€10多年来首″去订户,奈飞:跟关停俄罗斯业务有?/font>

€€综合美国消费者新闻与商业频道(CNBC)消息,奈飞的全球订户€数?.2164亿,较去年同期增?.7%,但是净订户减少?0万,与奈飞此前预期的增加200万相差甚远€这€趋势可能将进€步放大:据奈飞方面预计,?022年第二季度,其流媒体€订户将减?00万€?/p>

€€奈飞€季度致股东信显示,该公司认为,当期净订户减少与其在俄罗斯的业务有关€今?月,奈飞暂停了在俄罗斯的€有制作项目和收购交易,随后它在俄罗斯的服′被全面叫停,区域内的付费会员业务逐步被中止€如果排除这€事件的影响,那么奈飞期内的订阅用户数其实应该录得€?0万€?/p> 致股东信截图致股东信截图

€€不过对照奈飞之前的说法,订阅用户€减的“锅”还真不能完全赖在俄罗斯身上?/p>

€€奈飞曾对′表示,预?022年第€季度€订阅用户将增?50万,当时有分析师还曾预测称,这一数字将接?70万€按照这€目标来计算,即使把俄罗斯订阅用户计算在内,奈飞的今年1季度€订阅用户数量其实也远远达不到他们自己设定的目标€€少?00万,这差不多是奈飞俄罗斯订阅用户规模的两倍多?/p>

€€在奈飞看来,用户订阅反馈不佳,还有一个重要原因是“共享密码€问题猖獗€?/p>

€€据奈飞估计,除了现有?.2亿付费家庭外,还有超?亿家庭在通过账户分享的方式来获取其付费订阅内容€仅仅在美国和加拿大地区,这样的“白嫖€家庭就可能超过3000万€?/p>

€€奈飞表示,虽然流媒体依然保持对院线的赶超趋势,奈飞的作品也在全球范围内受到欢迎,但是受到共享账户和同行竞争等影响,它们的收入增长正在放缓。财报显示,2022年Q1奈飞的营收为78.7亿美元,同比增长9.8%,不及分析师预期?9.5亿美元;期内€利润?6亿美元,同比下降5.9%?/p> "CNBC2016年报道截?CNBC2016年报道截?/font>

€€据CNBC报道,奈飞方面现在已经暗示,将打击全球范围内的账号共享€这意味€家人和朋友之间的“异地登录,共享账号”将被终结€事实上,今年早期,奈飞已经在智利和秘鲁等地,测试用不同方法来限制账号共享€在本月19日的财报电话会上,奈飞高¤示,可以扩大该模式的布局,并对国外共享密码账户采取额外收费等方式?/p>

€€在外界看来,奈飞的政策转向,足以体现出疫情红利见底和同行竞争加剧对其经营的影响€?/p>

€€新冠疫情爆发后,全球范围内实行了不同程度的防疫封锁政策,消费者居家娱乐的€求猛增€€院线跌倒,流媒体吃饱€,奈飞成为€早吃到疫情红利的企业。如今美国等地的消费者正在重归户外,院线观影€求反弹€奈飞疫情红利正在见底,当时优异的业绩表现,正在成为现在的拖累€?/p>

€€更让奈飞头疼的是,竞争对手们正在抢夺整个市场的份额€?/p>

€€€方面,Apple TV+和Amazon Prime Video日益火爆,奈飞在流媒体市场中正面?a href=https://stock.finance.sina.com.cn/usstock/quotes/AAPL.html class="keyword" target=_blank data-sudaclick="content_marketkeywords_p">苹果?a href=https://stock.finance.sina.com.cn/usstock/quotes/AMZN.html class="keyword" target=_blank data-sudaclick="content_marketkeywords_p">亚马?/a>这两家巨头的竞争;另外一方面,Disney+、HBO max、Peacock、Paramount+等€牌电影公司旗下的流媒体越来越受到追捧,这些老牌电影公司,既有经典电影填充片库,又有知名IP可供€发新片€?/p>

€€“啃老本”显然是奈飞不可能具备的′,为了从行业“内卷€中胜出,奈飞必须在原创剧集中发力€?/p>

€€问题很快转移了:为了转嫁成本?022年,奈飞调高了北美订阅付费的价格。标准套餐从13.99美元上涨?5.49美元,高级套餐从17.99美元上涨?9.99美元。奈?9日表示,这‘实有利于增加公司收益,但也导致了60万美国和加拿大用户的流失?/p>

€€在俄乌冲突之后,奈飞暂停了自己在俄罗斯的服务。当时在外界看来,俄罗斯市场在奈飞的整体市场份额中所占比例相对较小€该公司在俄罗斯拥有?00万用户,而在全球范围内的付费用户总数?.22亿€但如今看来,俄罗斯“毫不起眼€的订阅用户群体,将奈飞的内忧外患彻底暴露了出来?/p>

€€受一季度财报消息影响,奈飞盘后股价跌25%。截??0日美股收盘,奈飞?.18%,报?48.61美元,市?547.7亿美元€在过去€年里,奈飞股价已经跌去了36%?/p> 图源谷歌财经图源谷歌财经

€€本文系观察€网独家稿件,未经授权,不得转载?/font>

һƪ΢׼ͭɱ һƪû